中考体育成绩提高到70分。新东方和好未来追求盈利的运动训练。专家:新内文

本文来源:时代周报 作者:穆瑀宸

先是“疫情”洗礼,又逢“双减”政策,两股力量夹击下,新东方(09901.HK)快速收缩了K12业务,并加速了自身转型。继捐桌椅、直播带货后,新东方如今盯上了体育培训。

据天眼查显示,2021年12月20日,济南斯林姆体育产业发展有限公司成立,经营范围包括体育竞赛组织、体育健康服务、招生辅助服务等。值得注意的是,该公司由新东方教育科技集团有限公司间接全资控股,背后疑似实际控制人为俞敏洪。

新东方欲布局体育教育,从其布道者俞敏洪的举动来看,似乎早有苗头。5年前,在里约奥运会时期,作为政协委员的俞敏洪曾发表过一篇题为《体育是件快乐的事》的文章。去年7月,俞敏洪进行了一场主题演讲,号召每个孩子至少要练习一项体育运动。

业务开拓方面,新东方也在向体育教育进军,11月5日,MAG解百集团旗下的悦胜体育宣布与杭州新东方签订战略合作协议,合作后双方将共同携手推进体育素质教育培训,推出面向3-15岁的青少儿体适能课程,涵盖篮球培训、亲自体能、户外运动、中考体育等课程;新东方青岛学校、天津学校分别于7月23日、8月6日宣布开设针对中考的体育课程;4月29日,新东方成为杭州亚运会官方赞助商,俞敏洪自曝新东方目前已投资5-6家体育公司。

体育教育是否成为新东方在“双减”后的出路?12月22日,新东方相关负责人向时代周报记者表示,关于转型业务还在探索和尝试,具体情况目前不方便回复。

同为头部企业的好未来(NYSE:TAL)也释放出要布局体育培训的信息,今年7月,深圳学而思和宁波学而思的经营范围发生变更,新增体育等科目培训。对此,时代周报记者询问好未来,截至发稿,对方暂未回复。

12月23日,著名媒体人冉雄飞对时代周报记者表示,“新东方和好未来进军体育培训,或是认为体育培训领域有利可图。”

冉雄飞称,在中国教育界,体育培训在很长一段时间里并不受到重视。直到中考、高考相关加分政策出现,家长们才开始意识到体育分数或许并没有想象中那么容易获得,反而可能相比于学科类加分更加遥不可及。因此,随着政策落地,分值增加,未来将会有更多家长重视体育培训,增加体育培训方面的投入,新东方也正是看中的这一点。

据悉,随着全国各省市发布的体育考试改革方案的落地,可以看到,体育分值正呈现上升趋势。12月9日,北京市发布了新的中考体育改革措施,总分值由过去的30分提高为70分。在考核上,将分为体质健康考核及体育与健康知识考核两项考试;3月17日,深圳市教育局发布公告指出,2021年深圳市中考体育成绩的权重首次从0.3(30分)增加至0.5(50分)。

此外,当前,体育培训作为非学科类培训,不仅成为部分学科类培训机构转型的方向,还获得了资本的“青睐”。

据时代周报记者不完全统计,今年4月,城市滑雪新生活方式平台SNOW51完成A+轮融资,具体交易金额暂未披露;8月,网球培训企业种子新星完成1400万元的A轮融资;12月,室内连锁培训机构雪乐山滑雪获得1亿元战略投资。

与此同时,体育培训领域的新增企业明显增多。企查查数据显示,目前我国现存“体育培训”相关企业共有28.8万家。今年上半年新增4.8万家,同比增长108.7%。

“体育培训领域受到青睐是大势所趋。”12月22日,21世纪教育研究院院长熊丙奇向时代周报记者表示,倘若培训机构在转向到非学科培训时,仍然把非学科培训当成新的风口,单纯的想去逐利,只会导致新的行业内卷。

时代周报记者发现,在青岛新东方微信公众号一则体育课招生推广上,仍然能看到一丝贩卖升学考试焦虑的影子,其中特意用加粗字体强调“家长一定要重视,强调一下,是等级考,不是合格就行了。”另一则新东方围棋招生公告中直接指出,围棋特长对于孩子未来升学的作用不小。

(图源:青岛新东方微信公众号截图)

(图源:北京新东方素质成长中心微信公众号截图)

熊丙奇表示,用中考体育、升学为卖点进行营销,无疑是扩大市场的重要策略。任何培训行业发展背后,与之对应的都是家庭的教育支出,体育培训亦是如此,培训机构必须搞清楚一个现实,就是体育培训必须做到规范,真正的去做促进学生体育的兴趣培训,倘若依然做应试体育培训导致行业内卷,那么重蹈学科培训覆辙只是时间的问题。

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